Блог

Контент план для СММ специалиста на месяц: 7 Шагов к созданию

В сегодняшней статье вы узнаете 7 шагов, как подготовить контент план для смм специалиста на месяц, а также вы узнаете зачем он нужен и на что нужно обратить внимание при его подготовке. И конечно же мы все это покажем на конкретном примере.

Контент план для смм специалиста на месяц

Контент-маркетинг — одна из самых эффективных и популярных стратегий продвижения в онлайне. Данную стратегию используют крупные и мелкий компании, блогеры и интернет магазины. С одной стороны контент помогает продемонстрировать вашу экспертность и понимания рынка. А с другой стороны благодаря ему вы утепляете и подогреваете свою аудиторию. Согласно исследованию IAB, 49% пользователей перед покупкой просматривают блоги и форумы, а 27% используют социальные сети для той же цели. Поэтому контент-маркетинг нельзя игнорировать и он должен присутствовать в абсолютно любом бизнесе.

Однако эффективный контент-маркетинг просто не может существовать без определенного плана. Его наличие уменьшит подавляющее чувство, которое иногда подкрадывается, когда вы публикуете пост в соц. сетях или организуете свою работу. Как правило, этот план в сфере интернет-маркетинга принято называть контент-планом. Итак, что же это такое?

Контент-план — это список конкретных постов или статей, которые вы планируете опубликовать на вашем сайте или блоге. Он содержит конкретный день, время и дату публикации. Контент-план по своей сути похож на обычную тв-программу в которой также есть информация в какой день и время идет ваш любимый сериал или ток-шоу. Но в отличие от телевидения, вы не показываете этот контент-план вашим подписчикам, он нужен в первую очередь для вас.

Зачем нужен контент-план?

Во-первых, когда вы создаете контент-план то вы собираете все идеи в одном месте, а также структурируете все ваши публикации по заранее подготовленной стратегии. Во-вторых, так вы и ваши работники будут работать гораздо эффективнее. Вы ставите определенные рамки и дедлайны, которых стоит придерживаться. Таким образом вы будете знать, что вам нужно выложить 2-3 поста в неделю и к конкретному дню и времени их нужно подготовить. 

Кроме того у контент-плане есть еще одно важное преимущество. Оно заключается в том, что со временем вы соберете статистику и будете знать какие темы и посты лучше всего читает ваша аудитория. Какие посты следует выкладывать чаще, а какие нужно доработать или вовсе перестать публиковать.

Итак, чтобы создать идеальный контент-план, следует придерживаться следующих шагов:

Как составить контент план: Определяем целевую аудиторию

Неважно какой опыт у вас в бизнесе и сколько вы работаете 5 или 25 лет, а может несколько дней, для начала следует начать с изучения вашего идеального клиента. Если вы думаете что это очень просто, и вам достаточно будет знать его возраст и пол, то вы ошибаетесь. Конечно эта информация также не будет лишней, но это очень поверхностное изучение. 

Поэтому мы советуем вам пойти немного дальше и узнать более глубокую информацию о ваших потенциальных клиентах. Например, какие у них увлечения, где они живут, и даже какие книги читают. Многие великие компании, например, Tesla, Apple поэтому и великие, так как знают потребности своих клиентов на все 100%.

Попробуйте почувствовать себя в шкуре вашей целевой аудитории. Какие у них мысли, что думаю о продукте? Какие вопросы они задают себе перед тем, как купить конкретный продукт?

как составить контент план


Чтобы узнать как правильно определить целевую аудиторию и разобраться в SMM, советуем обратить ваше внимание на курс от Skillbox с бесплатным обучением.

Определяем ключевые показатели эффективности

Не спешите сразу писать посты, и создавать контент. Для начало важно определиться цель за чем вам это нужно. От нее будет зависеть ваше развитие и то на какие показатели стоит обращать свое внимание. Существует 3 основных цели и их способы оценки:

Группа в Facebook

Допустим вы решили создать закрытую группу в Фейсбук для людей которые взаимодействуют с вами. Подобные группы часто создают создатели различных онлайн-курсов, для коммуникации с клиентами. Чтобы их студенты могли общаться между собой и задавать вопросы касающиеся обучения. Вот основные показатели, которые вы можете замерить для данного сообщества:

  • Количество участников группы;
  • Вовлеченность в ваши прямые трансляции;
  • Вовлеченность в ваши ежедневные публикации;
  • Вопросы, которые задает ваша группа.

Контент план образец: Повышение узнаваемости бренда

Практически все компании используют соц. сети ради одной цели. И это цель — увеличить узнаваемость своего бренда. Согласно официальным данным каждый человек проводит более двух часов времени в социальных сетях. И кстати, скорее всего вы не исключение. Поэтому узнаваемость бренда, это одна из ключевых задач бизнеса.

Допустим, Твиттер — ваша любимая сеть. Исходя из этого вы можете анализировать эти показатели, чтобы оценить узнаваемость бренда: 

  • Сколько у вас фоловеров;
  • Упоминания и акции;
  • Лучший твит (чтобы помочь вам понять, чем больше всего интересуется ваша аудитория);
  • Новые подписчики.

Повышение вовлеченности

Вовлеченность — еще один важный показатель, который маркетологи используют, чтобы измерить успех в соц. сетях. Повышение вовлеченности позволит вам укрепить доверие к бренду, а также сблизиться с вашей целевой аудиторией. Этот показатель особенно важен в Фейсбук и Инстаграм. 

Контент план для блога: Выбираем подходящую соц.сеть

Итак, следующий шаг который вам предстоит сделать, это выбор правильной социальной сети для продвижения. И прежде чем решить какие площадки выбрать, нужно провести небольшое исследование. Его смысл заключается в том, чтобы выявить какие из них привлекают вашего целевого клиента. Для этого обратите внимание на демографические данные, а также на специфику вашего бизнеса и самой площадки.

Фейсбук

Фейсбук на сегодня остается лидером по количеству пользователей. По состоянию на 2021г. площадка имеет более 1,84 миллиарда активных пользователей в месяц. Более 85% это пользователи возраста 18-29 лет. Более 74% пользователей имеют высокий доход. Для 88% пользователей эта площадка используется для связи с родственниками и друзьями. 

Каждый день на Фейсбук пользователи просматривают сотни миллионов часов видео контента. С момента запуска Фейсбук Лайв количество просмотров видео увеличилось на 700%

Instagram

На сегодня Инстаграм насчитывает более 1 млрд. активных пользователей. Каждый день осуществляется более 4 миллиардов лайков. Инстаграм имеет гораздо больший коэффициент вовлеченности чем на Фейсбук. 69% всех пользователей это женщины в возрасте до 35 лет. Каждый день пользователи загружают более 100 миллионов фотографий. Наиболее активной возрастной группой являются пользователи от 18 до 24 лет.

контент план образец

Чтобы узнать как правильно использовать Инстаграм для бизнеса, то советуем посетить бесплатный вебинар об актуальных способах продвижения от Skillbox.

Ютуб

Это вторая самая большая поисковая система в мире. Она насчитывает более 2 млрд. пользователей. Средний возраст аудитории составляет 18-34. Каждый день миллионы пользователей по всему миру загружают свои ролики. Жители США просматривают сайт Ютуба намного чаще, чем любой телеканал.

На этой площадке больше доминируют мужчины — 63%, женщин всего -37%. Ютуб имеет локальную версию сайт в более чем 100 странах и на 80 языках. На протяжении последних двух лет количество каналов миллионников увеличилось на 65%.

Однако, кроме демографических данный также нужно учитывать и специфику вашего бизнеса. Например, если вы планируете продвигать свой бренд одежды или кондитерские изделия, то вам стоит обратить внимание на Инстаграм. Так как все что связано с визуальным восприятием лучше всего подойдет именно для этой соц. сети. Если же вам важно показать свою экспертность благодаря видео, то в таком случае вашим выбором будет Ютуб. 

Контент план на месяц: Проведите исследование 

Далее вам нужно будет определиться, а какой контент вы будете выкладывать. Он должен быть в первую очередь уникальным, интересным и отвечать запросам целевой аудитории. Кроме того, он должен рассказывать о вас, о вашей компании или вашей экспертности.

Если вы ставите перед собой цель создавать контент, который произведет фурор и будет вирусным, то это слишком оптимистические ожидания и в целом не совсем верный подход. Вместо этого лучше сосредоточится на создании контента для вашей целевой аудитории. Старайтесь давать ответы на то, что их волнует.

Но как определить что же хочет читать или смотреть ваша аудитория? Для этого проведите небольшое исследование. Например, можно провести опрос в социальных сетях.Также не стоит игнорировать ваших конкурентов. Найдите несколько топовых игроков в вашей нише и проанализируйте их контент. Посмотрите какие посты они выкладывают и о чем пишут. В будущем это может быть хорошим источником идей для вашего контента.

Кроме того, обратите свое внимание на ваших друзей, коллег по работе или вашу семью. И даже если они никак не связаны с соц. сетями, они могут подсказать много полезных идей о которых вы даже не догадывались. Если ваша семья не попадает в вашу целевую аудиторию, то все равно не стесняйтесь и спрашивайте их мнение.

контент план для блога
Контент план для СММ специалиста на месяц: Приступаем к созданию

Итак, когда вы собрали максимум информации, то самое время начать создавать контент для ваших соц. сетей. Для начать следует определить целевую аудиторию, то есть кому он будет предназначен, а затем определитесь с темой. Лучше всего быть конкретным.

После придумайте отличный заголовок для поста или вашей новой статьи на сайте. Но не забывайте использовать 3 разных типа ключевых слов:

  • Транзакционные;
  • Информационный;
  • Навигационные.

Транзакционные — это те, которые касаются покупки продукта. Для них характерны такие слова, как «купить», «заказать».

Информационные — это те, которые включают в себя такие слова: «что» и «как». Например, «как сделать сайт», «что нужно, чтобы похудеть» и тд.

Навигационные — помогают решить вопрос с поиском и эти ключевики включают в себя название бренда. Например, купить айфон, кроссовки Nike и тд.

Далее разбейте ваш пост или статью на 4 основных части:

  • Вступление. Тут вы говорите о чем пойдет речь;
  • Основная часть. То есть контент который вы хотите дать людям;
  • Заключительная часть. Как правило, в ней делается вывод или заключение;
  • Призыв к действию. Тут вы призываете людей сделать конкретное действие. Например, оставить заявку, зарегистрироваться на вебинар и тд.

После того, как вы поймете какой контент, планируете создавать, то приступайте к созданию самого контент-плана.

Читайте также: Где обучаться СММ: Обзор лучших курсов

Контент план на месяц пример

Увы не существует конкретного шаблона, который является единым стандартом. Кто-то может создавать его в Excel, а кто-то пользуется гугл таблицами. Однако независимо от того какой сервис используете вы ваш план должен включать:

  • Число, день и дата публикации;
  • Название поста и его описание;
  • Тип контента (Например, сториз, конкурс, видеоролик и тд.);
  • Ваша ЦА и площадки (Фейсбук, Ютуб, Инстаграм, личный блог) и ключевые слова.

Вот конкретный пример, который вы можете взять за основу, чтобы создать свой собственный контент-план на месяц:

контент план на месяц
Контент план для СММ специалиста на месяц: Как создать лучший план?

К сожалению вы не найдете 100% формулы или рецепта, который позволит вам создать идеальный контент. Многое зависит от ваших навыков излагать мысли, ниши и аудитории. Согласитесь ведь далеко не каждая книга становиться бестселлором. Также дела обстоят и с постами и статьями на вашем сайте.

Писать статьи для вашего блога или писать посты это довольно кропотливая работа. Она забирает много сил и энергии. Однако, чтобы становиться лучше, нужно просто создавать контент, его анализировать и улучшать. И хотя формулы создания идеального контента не существует, вы можете соблюдать простые правила. Они состоят из нескольких параметров: 

  • Ваш контент должен быть уникальным и новаторским;
  • «Краткость – сестра таланта». Лучше писать меньше и по существу, чем много и не о чем;
  • Посты должны быть адаптированы согласно запросам аудитории;
  • Все что вы пишите должно быть полезным для пользователя;
  • Побуждайте пользователей к конкретным действиям. Например, зарегистрироваться на ваш вебинар, оставить заявку на вашем веб-ресурсе, подписаться на ваш Ютубе канал и тд.
Укрепляйте доверие через последовательное взаимодействие

Соц. сети нужны не только для того чтобы просто публиковать посты и общаться с друзьями. Это прекрасный способ заявить о себе, рассказать о своем бренде и продукте. И чтобы показать себя со стороны эксперта или надежной компании, вам нужно быть открытым. Если вы честны со своей аудиторией и открыты для нее, тем больше вероятность того, что аудитория будет вам доверять. А это в свою очередь приближает к продажам. 

Прежде чем совершить продажу в среднем требуется около 8 касаний с потенциальным клиентом. Теперь когда вы это знаете, подумайте, как можно сократить это процесс. Чтобы человек начал вам доверять быстрее и превратить его в вашего клиента.

Допустим, вы познакомились с потенциальным клиентом на бизнес-тренинге. После чего вы подписываетесь на него в социальных сетях. Например в Фейсбуке и LinkedIn. Чтобы продолжить общение, вы комментируете один из его постов. После чего он отвечает вам на этот комментарий. 

Затем какое-то время вы переписываетесь с ним в Фейсбуке. Далее вы просите его e-mail, отправляете ему письмо и договариваетесь созвониться с ним по телефону. Ваш разговор проходит нормально, и вы договариваетесь встретиться. Встреча тоже проходит нормально и после нее вы отправляете еще одно электронное письмо. После чего человек соглашается на работу с вами. Казалось бы простое знакомство на бизнес-тренинге, но оно перерастет со временем в нечто большее.

Контент план для смм специалиста на месяц: Анализируйте

Анализ — это последний этап на пути к созданию контент-плана. Вы можете писать отличные посты и придерживаться всех канонов продвижения в соц. сетях, но нужно понимать приносит ли это результат. Вы тратите бюджет, время, усилия для продвижения, поэтому нужно знать какая отдача от этого процесса. Есть 3 основных показателя, которые вам следует отслеживать на постоянной основе:

Лиды

Лиды помогают понять есть ли заявки из социальных сетей на ваш продукт или услуги. Если же их нет, то вероятно что нужно корректировать ваши действия.

Для того чтобы анализировать количество заявок их источники, стоимость и количество, пользуйтесь специальными сервисами аналитики. Вы можете использовать Google Analytics или Яндекс Метрику. Эти инструменты помогут отследить ваши конверсии.

Охват

Охватом принято называть количество пользователей, на которых вы повлияли вашим контентом. Данный показатель показывает насколько ваш контент классный и полезный для вашей целевой аудитории. Вот несколько основных показателей охвата:

  • Количество фоловеров в Инстарам;
  • Количество подписчиков и просмотров на вашем Ютуб канале;
  • Посетители вашего веб-ресурса.

Вовлеченность

И последний очень важный показатель вовлеченности. Он нужен, чтобы знать как пользователи взаимодействую с вами и вашим контентом в интернете. Вот основные показатели:

  • Лайки в социальных сетях;
  • Комменты в Фейсбук, Инстаграм или Ютуб;
  • Репосты ваших постов.
контент план для смм специалиста на месяц анализируйте

Читайте также: Как изучать Инстаграм: Обзор лучших курсов

Как стать мастером?

Конечно чтобы ваше продвижение в соц. сетях было максимально эффективным недостаточно просто создать контент-план. Также важно применять актуальные способы продвижения, уметь правильно подбирать стратегию и использовать тренды. Для этого всего следует черпать актуальную информацию и следить за всеми новостями и новшествами в сфере SMM. Кроме того, нужно все время обучаться и пополнять свой багаж знаний.

Если вы только недавно начали изучать соц. сети, планируете или уже у вас есть какой-то опыт, то советуем обратить ваше внимание на курс по SMM от Skillbox с бесплатным обучением первых 6 месяцев. Благодаря ему вы научитесь:

  • Подбирать стратегию продвижения в соц. сетях под любой бизнес;
  • Мастерски создавать контент-план и писать убойные посты;
  • Настраивать таргетированную рекламу;
  • Сможете выйти на уровень дохода от 100 000 руб.

Если же вас интересует продвижение в Инстаграм, то в таком случае вам важно знать актуальные способы продвижения и специфику этой площадки. Об этом вы можете узнать посетив бесплатный вебинар: «Актуальные способы продвижения в Инсте».

Контент план для смм специалиста на месяц: Полезные сервисы 

Для того чтобы получать максимум отдачи и получить максимальную эффективность от продвижения в соц. сетях, мы советуем также использовать специальные сервисы. Вот некоторые из них:

Canva.com. Если у вас небольшой бизнес и вы не готовы платить за работу дизайнера, то мы советуем попробовать данный сервис. Благодаря ему вы сможете создать красивые посты для ваших публикаций. Canva предлагает вам множество разных шаблонов для Instagram, Youtube или Facebook. Вам только нужно будет выбрать тот, который понравился и адаптировать его под себя. 

Smmplanner.com. Данный сервис поможет вам автоматизировать работу в социальных сетях. Тут вы можете создавать посты для любых соц. сетей, а также сами выбираете дату и время публикации. Это очень удобно, вы можете создать контент на месяц заранее и запланировать его выход. Таким образом посты будут сами публиковаться без вашего участия.

Сервис Starcomment.io. Он предназначен, для того чтобы отслеживать комментарии в таких соц. сетях, как Инстаграм, Вконтакте, Фейсбук или Твиттер.

Popsters.ru. Отличный сервис предназначен для анализа конкурентов и публикаций в соц. сетях. Несмотря на то, что он платный вы можете использовать бесплатную версию в течение 7 дней.

Targethunter.ru. Данный сервис позволит вам найти и подобрать целевую аудиторию. Данная площадка предлагает 150 различных инструментов для поиска аудитории. Также сервис предлагает бесплатный курс по работе с ним.

Сервис Supa.ru. Если вы работаете с видеоконтентом, то данная платформа будет полезная для вас. Это конструктор, который позволяет создавать ролики для социальных сетей. Их можно сделать самому с нуля, либо вы можете воспользоваться специальными шаблонами.

Minter.io. Специальный сервис предназначенный для аналитики аккаунтов в Инстаграм. С помощью него вы можете следить за активностью ваших публикаций, посмотреть демографические данные ваших подписчиков, а также смотреть наиболее популярные посты и др.

Kuki.io. Еще одни сервис отложенных публикаций в нашем списке. Кроме планирования самих постов, вы также можете создавать тут контент-план и собирать аналитику по вашим аккаунтам. Данный сервис является платным, но тут доступна 14-дневная бесплатная версия.

Br-analytics.ru. BA Express — это инструмент для мониторинга соцмедиа и СМИ для небольших компаний. Сервис поможет отследить об упоминании вашего бренда, персоне или событии в соц. сетях. Он отличной подойдет для компаний, которые публикуют до тысячи сообщений в месяц. Сервис является платным, но вы можете попробовать его в течение 7 дней бесплатно.

контент план для смм специалиста на месяц полезные сервисы
Заключение

Согласно последним исследованиям количество пользователей в социальных сетях за последние годы выросло до 4,20 миллиарда. Данная цифра будет расти и дальше. Каждый день будет появляться все больше блогеров, аккаунтов компаний и бизнес страниц. А как вы собираетесь выделиться среди других конкурентов?

Создание контент-плана для соц. сетей поможет вам выделяться среди остальных игроков на рынке, а также увеличит вовлеченность и доверие целевой аудитории. Что поможет остаться вашему бизнесу на плаву.

А есть ли у вас контент-план? Напишите в комментариях ниже.

Основатель проекта Biz Pravda, интернет-маркетолог. Специалист в создании сайтов, контекстной рекламе и таргетированной рекламы.

6 комментариев

  • газиз

    И как это все уместить в голове ? И как э то все уместить в голове? СММ это для меня сложно

  • Елена

    Согласна, что обязательно нужен план.
    Иначе все благие намерения быстро пройдут безрезультатно.
    Не, знаю, хоть какай-нибуть, потом с опытом, можно подправлять.

  • Виталий

    Спасибо, статья очень информативная и полезная. Сохранил себе в Избранноее.

  • Sergei

    Спасибо, очень полезно. Подойдет и для сайта, впрочем, как и для любого блога/страницы/соцсети.

Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *